Le projet « Fil Rouge » : économie circulaire en partenariat avec ecosystem
Mastère Spécialisé EEDD parcours IGE
Le projet « Fil Rouge » Économie circulaire en partenariat avec ecosystem
Les acteurs de l’économie circulaire développent depuis quelques années de nouveaux modèles d’affaires dans lesquels ils proposent à leurs clients l’usage d’un produit, plutôt que le bien lui-même, ou bien encore un service (maintenance, réparation, …). Que ce soit en B2B ou en B2C, on parle alors d’économie de la fonctionnalité.
OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES
Le projet fil rouge du MS EEDD parcours IGE, mené en partenariat avec ecosystem, vise à apporter aux étudiants une meilleure compréhension de ces nouveaux modèles d’affaires, en analysant leurs enjeux économiques, environnementaux et sociétaux. Quelles en sont les contraintes, quelles sont les difficultés rencontrées par les entreprises ? Quels freins rencontrent les consommateurs pour se les approprier ? …
Les étudiants mèneront un travail d’analyse sur ces business models de l’économie de la fonctionnalité, incluant un atelier d’intelligence collective qui impliquera plusieurs entrepreneurs et professionnels de différents secteurs d’activité.
En termes d’acquisition de savoirs, ce projet permettra aux étudiants de :
- Consolider la compréhension de l’économie circulaire (EC) via l’économie de la fonctionnalité en tant que nouveau business model de l’EC
- Comprendre les attentes consommateurs et identifier les freins et leviers du point de vue client
- Comprendre la dimension multi-acteurs des projets et mieux connaitre les acteurs spécifiques de l’EC
Il vise également à leur permettre d’apprendre et/ou consolider les savoir-faire suivants :
- Développer une réflexion complète, de la phase de diagnostic à la restitution et diffusion finale, l’analyse, en passant par la proposition de pistes de solutions.
- Connaitre la méthodologie et préparer un questionnaire d’enquête
- Préparer et animer une restitution grand public
- Vivre un atelier d’intelligence collective
Organisation du projet
Le projet Fil rouge se déroulera en deux sessions de travail d’une semaine chacune, distantes d’un mois environ l’une de l’autre (du 9 au 13 janvier et du 13 au 17 février 2023), mois pendant lequel l’enquête pourra sera administrée. Enfin, une restitution publique se déroulera à la Maison du Zéro Déchet le 22 mars 2023 en fin de journée (18h-20h).
Pendant les 2 semaines de travail, les étudiants seront répartis en sous-groupes et travailleront aux business modèles de l’un des secteurs d’activités de l’économie de la fonctionnalité suivants : textile, équipements électriques et électroniques, fournitures et mobilier de bureau (B2B), mobilier, culture.
Objectifs des deux semaines
La Semaine 1 permettra aux étudiants de mener une analyse des modèles de l’économie de fonctionnalité existants, de mieux percevoir quelle en est l’expérience consommateurs (en B2B et en B2C), d’identifier leurs freins et de leurs potentiels leviers, avec leurs impacts environnementaux et sociaux. Plus précisément, les objectifs sont les suivants :
- Mieux comprendre les différents modèles d’économie de fonctionnalité
- Imaginer des pistes pour rendre ces modèles plus facilement acceptables et appropriables pour le consommateur (acceptabilité et désirabilité des consommateurs…) tout en gardant un objectif de durabilité et de viabilité
- Prendre contact avec les professionnels participant à la journée d’intelligence collective pour un entretien sur les difficultés d’une économie de fonctionnalité en B2B et B2C
- Élaborer un questionnaire d’enquête, à diffuser auprès d’un grand nombre de consommateurs entre les deux semaines de travail
La Semaine 2 permettra aux étudiants de concevoir des solutions innovantes répondant aux freins et besoins des consommateurs, en concertation directe avec les producteurs et leurs soucis de faisabilité et de rentabilité. Il s’agira plus précisément de :
- Analyser par secteur les réponses apportées à l’enquête consommateurs
- Mettre en lien les résultats de cette analyse avec la recherche bibliographique réalisée en semaine 1 et synthétiser les résultats
- Imaginer des fiches personae qui serviront de cadrage pour l’atelier d’intelligence collective
- Concevoir de nouveaux modèles d’affaires B2B et B2C au cours d’une journée d’intelligence collective qui se déroulera à la Maison du Zéro Déchet à Paris en milieu de semaine, le mercredi 15 février, et qui regroupera étudiants et professionnels des différents secteurs mentionnés ci-dessus. Ces solutions s’appuieront sur les freins et leviers ressortant de l’enquête menée par les étudiants.
- Préparer la restitution grand public qui aura lieu le 22 mars à La Maison du Zéro Déchet.
PROFESSIONNELS IMPLIQUÉS
Mobilier
- La Remanufacture
- IKEA
-
Équipement électriques et électroniques
- RépareSeb
- FNACDarty
Textile
- IdKids
Jouets
- Lunii
-
Fournitures et mobilier de bureau
- Manutan : Pierre-Emmanuel Saint-Esprit
Restitution finale à la MAISON DU ZÉRO DÉCHET
Avec l’appui de l’équipe encadrante, les étudiants prépareront une restitution de leurs travaux qui sera présentée à La Maison du Zéro Déchet le mercredi 22 mars 2023 en fin de journée. Cette présentation sera ouverte aux participants de l’atelier d’intelligence collective, à leurs réseaux ainsi que, plus largement, au grand public.
Une communication (titre de l’événement, visuels, accroche …) autour de l’événement sera effectuée avec l’appui des étudiants, auprès d’ecosystem, de ISIGE Alumni et du réseau de la Maison du Zéro Déchet.
La restitution sera organisée en trois temps :
- Introduction (problématique, méthodologie, résultats de l’enquête consommateurs, pistes de solutions ressorties de l’atelier)
- Animation d’une table ronde avec les experts contactés
- Échanges avec la salle
Les sous-groupes sectoriels POUR LE PROJET FIL ROUGE
Les étudiants seront répartis en sous-groupes, par secteur. Les groupes seront communiqués début janvier 2023.
Modalités d’évaluation
Le projet sera évalué par sous-groupe, en fonction des contributions apportées dans l’élaboration des questionnaires, la participation à l’atelier d’intelligence collective, la préparation et l’animation de la conférence de restitution.
Les critères d’évaluation seront les suivants :
- Qualité de l’analyse permettant de construire un questionnaire pertinent au regard de l’objectif visé
- Pertinence de l’analyse des résultats du questionnaire
- Originalité et faisabilité économique et technique des propositions élaborées avec les producteurs
- Contribution à la réussite de la conférence grand public
Proposition de ressources pour explorer le sujet
A lire :
- Mertens, Q., & Kestemont, M. P. The Functional Economy: A Critical Review of the Model Based on Case Studies and a Consumer Survey.
- Dabadie, I., & Robert-Demontrond, P. (2022). Ce qu’être propriétaire peut aussi vouloir dire: une étude socio-anthropologique sur le développement d’un rapport oublié aux objets. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 37(1), 8-36.
- Dabadie, I., & Robert-Demontrond, P. (2016). Posséder autrement: une approche socio-anthropologique de la consommation collaborative. Management Avenir, (6), 131-153.
- Breka Jean Noël Ouraga, Kpossa Monyédodo Régis, « Les obstacles à la mise en place de l’économie de fonctionnalité : le cas du secteur de l’électroménager », Question(s) de management, 2019/2 (n° 24), p. 27-36. DOI : 10.3917/qdm.192.0027. URL : https://www.cairn.info/revue-questions-de-management-2019-2-page-27.htm
- Guillard Valérie, « Bonnes feuilles : « Comment consommer avec sobriété ? » », The Conversation, URL : https://theconversation.com/bonnes-feuilles-comment-consommer-avec-sobriete-169574.
- Guillard Valérie, “Bonnes feuilles : pas facile de réaliser tout ce qu’on gaspille…». The Conversation, 2019. URL : https://theconversation.com/bonnes-feuilles-pas-facile-de-realiser-tout-ce-quon-gaspille-125576.
- Le livret « Économie circulaire et Nouveaux Modèles Économiques : Accélérer la transition économique grâce à l’économie circulaire » réalisé par OREE : http://www.oree.org/source/Livret_EC_creation_valeur_NME.pdf
A visionner avant la semaine du 9 janvier :
- Le rôle crucial de l’économie circulaire dans le basculement du monde. Eric Fromant, SEFIOR, 2022. https://www.youtube.com/watch?v=kB-vfXAOJDY (19min47).
- L’économie de fonctionnalité : Qu’est-ce que c’est ? Interview de Christophe Sempels, Président et directeur scientifique ImmaTerra, 2018. https://www.youtube.com/watch?v=xemIyU42mtg (5min16).
